酒店业“中国梦”
黄德满之所以如此求贤如渴,正是缘于他内心强烈的酒店业“中国梦”。
黄德满是1993年涉足酒店业的,那年他带着5000元本钱来到深圳创业。他用其中的3000元承包了一家小宾馆,七八年后发展到了3家。2002年后,随着众多经济型连锁酒店崛起,生意不好做了。经过一番市场调研,黄德满选择了“比如家高档、比万豪便宜”、目标客户为中产者的中端酒店,于2004年创立维也纳酒店。他亲自拟定的“五星体验、二星消费”客户价值主张,使得维也纳的市场定位清晰而易于理解。
市场证明了黄德满的眼光。2004年至今,维也纳酒店一直保持95%以上的综合出租率,以及单个直营店25%以上的现金回报率。其间的2007年,随着软银赛富以1500万美元参与A轮融资,IPO上市计划顺势提出,打造一个“令人尊敬的国际酒店领袖品牌”的梦想,也逐渐在黄德满的脑海里成型。
2010年,美国奇力资本以2000万美元参与B轮融资;2015年2月,传出即将引入约3亿元C轮融资的消息,IPO计划看似将水到渠成。然而没过多久,市场开始传出维也纳可能放弃IPO的消息,之前的风投也陆续退出。
今年1月,黄德满在接受第一财经采访时首次确认了这一传闻。当时他告诉记者,自己确曾计划借助上市来实现“领袖品牌”梦,但由于上市筹备用时绵长,加之国内A股市场在2015年下半年出现严重的波动,他渐渐对上市失去了耐心与兴趣。但市场竞争如火如荼,一会是首旅与如家合并,一会是外资品牌“狼来了”,根本容不得维也纳等待。其实当时与锦江已经谈得差不多,但黄德满还不能宣布,只是暗示,可能通过强强联合的方式,借船出海。3个月后,“锦维联姻”正式浮出水面。
“这可不是上市不成功的无奈选择。”黄德满再三强调,因为交易之时,维也纳的发展状况和品牌形象都十分健康,退出的风投也获得了远超原目标的回报。“只是因为我们希望获得更快的发展。”黄德满说,跟锦江合作,就像“站上了巨人的肩膀”,起码可以使维也纳的目标实现提早30年。
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