冯仑：企业家的“开场”、“中场”与“收场”

我们怎么样把是非减少呢？

这个境界反过来看，我们应该知晓开场的时候什么最重要的，而中场的时候应该坚持什么。

大家知道人小的时候都为了牛逼，十几岁的时候比个儿大；中年的时候比肚子大，看谁收的东西多，比谁风光，比谁牛逼，可是到最后一身病。

总而言之，我们现在天天关心的就这么点事儿：减是非、减事儿、求自由、要健康。

我们回过头来看这件事情，怎么样减少是非呢？

最重要的是要角色清晰。什么叫角色清晰呢？凡是收不了场，是非多的人，就决策混乱。比如说，“你是爹”，这个角色很清晰，大体上怎么演社会将给你一个规定。但是，你又要演孙子，又要演爷，还要演他二大爷，这时候你演多了演乱了，你的非就多了。

再来看做企业。最后你的“企业家”的角色，越简单你是非就越少。比如说，你要做道德楷模、情怀的表达者，同时又是土豪，还是一个科技工作者，还是一个科学家，又有一堆荣誉，反正一大堆角色。

这种角色多了，比如前一段陈光标就是角色非常多，不知道应该从道德上来看这个企业家，还是从经营上看这样一个企业家，所以这个“是非”就会多，就会混乱。

所以，要减少“是非”一个重要的就是让自己的角色变得简单、清晰。做一件事就把它做得简单。

人之所以角色复杂，更重要的是有欲望。欲望多了，因此你的角色就复杂了；欲望少，角色就简单了。当你角色简单的时候，你就没有是非。甚至当你没有角色的时候，进入无我之境的时候，你就成为了所有人都欢迎的人。

李嘉诚一直在讲，要建立自我，追求无我。独角兽，是建立自我，要牛逼、要做大。

而“追求无我”是什么意思呢，就是说让你自己这个形象，化为无人之境（无形之境），你走到哪，别人都感觉不到你存在。这个时候，你就没有了是非，就进入了安全的状态。

简单来说，要想没有角色（角色简单），最重要的是减少你不必要的欲望，让你在是非中，选择简简单单的活着，让一个企业能够持久。

另外一个要做的就是“减事”。

减什么事？大家都知道，企业要做大。但是，根据过去几十年的情况看，商业社会一定要记住：做大容易，做小太难，不是你的就别再勉强。