三亚不断开发高端旅游产品 推动提升旅游消费水平

拓展高端客源，开发高端产品，加速旅游消费升级

三亚挖掘高端游金矿

　游客畅游三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区

“五一”小长假刚落帷幕，一组刚出炉的统计数据值得玩味：“五一”期间，三亚接待游客14.88万人次，旅游总收入5.44亿元，游客人均花费达到3656元。度假胜地三亚凭借丰富产品供给、高端客源，内塑实力、外拓资源，在分享旅游大蛋糕中成绩抢眼，游客人均花费领跑琼岛，以精品模式挖掘市场，发挥“旅游亩产”最大效益。

内夯基础：不断开发高端旅游产品

游客消费指数是反映区域旅游经济活跃度的重要指标，消费能力的提升，为旅游品质发展提供契机。在刚结束的“五一”小长假中，热门旅游目的地三亚再受关注，以旅游总收入5.44亿元领跑琼岛，游客人均花费近4000元。

业内人士指出，得益于游客消费购买力水平的不断提升，三亚旅游消费市场活跃，同时，该市不断开发高端精品产品、完善旅游消费格局，有力推动提升旅游消费水平。

携程网旅游数据显示，游客在网上预订旅游产品，主要在三个方面花钱，交通费用居于首位，其次是酒店住宿，第三是旅游度假产品，包括自由行、门票、邮轮等内容。

这组数据与三亚旅游发展特点不谋而合。旅游旺季期间，乘飞机、火车赴三亚常出现“一票难求”局面；酒店预订亦呈火爆趋势，“五一”期间，三亚优质湾区酒店热门，亚龙湾、海棠湾等度假湾区旅游饭店出租率超过70%，高于该市64.2%的平均开房率，优质的服务、精细化的产品，成为高端酒店揽金抓手。

“随着今年亚特兰蒂斯等国际高端酒店开业，三亚旅游产品将进一步提质。”三亚市旅游委相关负责人表示，三亚借力好山好水资源，开发出乡村旅游等旅游新业态及产品，同时，免税购物、邮轮游艇等高端项目升级转型步伐不断加快，“五一”期间，三亚免税购物营业收入同比增长41.11%，旅游客源结构和消费结构也进入深度调整期。

外拓客源：开渠引路高端客自来

4月13日，1834名旅客搭乘德国“爱达贝拉”号邮轮抵达三亚凤凰岛邮轮港，来自德国等国的千名境外游客前往南山等景区，感受鹿城魅力。

依托海南入境开放政策，以及促销力度不断加大，2016年三亚入境过夜游客达44.9万人次，同比增长25.3%；旅游外汇收入2.55亿美元，同比增长50.2%，入境旅游市场量效齐增。

“今年国际邮轮航次预计达11个，将吸引更多来自欧洲、北美等地游客到访三亚，皇家加勒比、意大利歌诗达等邮轮公司也有意向开辟三亚邮轮旅游航线。”三亚市海防与口岸办公室工作人员张朝卫介绍，三亚大力挖掘国际高端游客，以发展邮轮游等方式开发国际市场，目前该市相关职能部门、凤凰岛邮轮港、邮轮旅游服务企业等联动合作，加强与各大国际邮轮公司的对接，加大城市、港口的营销运作，争取更多国际邮轮航线落地。

优质产品引客赴琼，而精准对接高端市场，则将助力旅游消费升级转型。中国旅游研究院发布的“五一”报告显示，三亚旅游消费升级显著，选择高级别产品的游客占比最高，三亚跟团游中高端产品比例近7成；携程国内游度假产品的数据亦显示，2016年国内目的地旅游消费总额榜首城市为三亚。

如何引客掘金，成为三亚旅游市场管理者、经营者的重要考量。“三亚去年入境游市场实现止跌回暖，今年还有望开通直飞澳门、曼彻斯特、雅加达等城市航线。”三亚市旅游委主任樊木介绍，今年该市定下入境游客总人次超50万目标，目标客群锁定中高端人群，将通过与大平台、大旅行商、大媒体及大集团跨界合作等方式，精准引客赴琼，助力三亚旅游产业加速升级转型。